McHive, novi restoran McDonald'sa, ne služi hamburgere ili pomfrit, već funkcionira poput punopravne košnice. Međutim, opremljen je prozorima za McDrive i vanjskim stolovima. A sve zato što su mu klijenti pčele.
Pored dekorativne svrhe, ovaj projekat ima i ozbiljniju i globalniju. Ovo je način da se skrene pažnja na problem izumiranja pčela na planeti.
Prema istraživanjima, pčele čine 80% oprašivanja u svijetu, dok 70% usjeva koji služe za prehranu ljudi takođe oprašuju ti insekti. 90% hrane proizvedene u svijetu na ovaj ili onaj način ovisi o radu pčela.
McDonald's želi istaknuti važnu misiju divljih pčela na zemlji uz pomoć McHivea.
Isprva je funkcionalna košnica postavljena na krov jednog restorana, ali sada se njihov broj povećao na pet objekata.
Stvorena u saradnji sa Nord DDB i reklamirana kao „najmanji McDonald's na svijetu“, ova majušna građevina dovoljno je prostrana da hiljade pčela rade svoj dobar posao.
Podsjetit ćemo, ranije smo rekli da su McDonald's preplavljeni zahtjevima za vegetarijanskim jelovnikom.