sadržaj
Kada je prestao postojati veliki i moćni Sovjetski Savez, na njegovom mjestu je formirana država u kojoj je vlada planirala stvoriti novi ekonomski model, koji je podrazumijevao uvođenje osnovnih principa kapitalizma.
Sada su na tržištu počeli da se pojavljuju do tada neviđene robe i usluge. A oglašavanje je, kao što znate, motor trgovine, pa su predstavnici novih elita, koji su aktivno uključeni u stvaranje robno-novčanih odnosa u mladoj državi, počeli aktivno koristiti ovaj alat za povećanje svog kapitala. Devedesete su bile nevjerovatno i jedinstveno vrijeme. Vjetar slobode, koji je bjesnio ne samo u društvu, već i u njihovim glavama, natjerao je ljude da vjeruju ne u svijetlu budućnost, kao što je to bilo u socijalizmu, već u lijepa uvjeravanja oglašivača koji guraju u mase brendove koji se još uvijek pamte zahvaljujući ove nezaboravne reklame.
Sada, gledajući ove reklame na internetu, nostalgični smo, prisjećajući se svega dobrog što nam se dogodilo u to teško vrijeme – ipak, bili smo mlađi!
Predstavljamo 10 najupečatljivijih reklama iz epohe devedesetih.
10 MMM
Vjerovatno je samo u našoj zemlji, i to tek 90-ih godina, tako sumnjivo preduzeće moglo dobiti takav razmjer.
A u mnogo čemu zasluga ovog „mjehura od sapunice“, koji je na kraju postao povodom velikog broja dramatičnih (ponekad i tragičnih) priča, leži u reklamnoj kampanji, koja se razvukla u svojevrsnu mini-seriju, u kojoj glavni lik bio je legendarni Lenja Golubkov. Njegova poznata fraza: "Kupiću čizme svojoj ženi!" otišao pravo ljudima.
9. Banka Imperial – Tamerlan
Svaka promotivna epizoda serijala Imperial Bank može se smatrati malim istorijskim kratkim filmovima koji zaslužuju najveće pohvale kritike.
Do danas se predstavnici generacije 90-ih sjećaju svih povijesnih likova i citata iz ovih videa, koji su kasnije postali popularni.
Prema mišljenju stručnjaka, promotivni spotovi Banke Imperial, čak i u naše vrijeme, kada se sredstva bez presedana za gladne 90-e troše na oglašavanje, ostaju uzor kvaliteta i ukusa.
8. STIMOROL – Policijsko zaustavljanje
Ovaj video je napravio revoluciju u glavama našeg prosječnog sunarodnika, jer se njegova ideja o tome kakav bi policajac trebao biti od trenutka objavljivanja ovog oglasa zauvijek promijenila.
U malom videu od trideset sekundi, sažeto, ali sasvim razumljivo, opisani su osnovni principi uspješnog postojanja u novom kapitalističkom društvu – samopouzdanje, pomalo ohol izraz lica (koji, prema ideji kreatora, djeluje vrlo atraktivno na suprotnom spolu) i apsolutnu slobodu djelovanja, koja se graniči sa permisivnošću.
7. TV Park
“Čitajte “TV Park” i kosa će vam biti mekana i svilenkasta, a acidobazna ravnoteža normalna” – mnogi se i danas sjećaju ovog poznatog slogana.
Trenutno se ove novine ne mogu vidjeti na domaćim policama, ali je devedesetih, uprkos opštoj besparici, bila nevjerovatno popularan časopis. Prvi put je objavljen 1994. godine i postao je prvi ruski TV vodič.
Kampanja TV Park je 2013. godine bankrotirala. Ovako je prozaično završila priča o kultnom TV vodiču.
6. margarin “Rama”
Većini nas je sada teško zamisliti da bi reklama u kojoj je patetično predstavljen sendvič s margarinom mogla kod većine gledatelja izazvati proces salivacije. Šta reći – gladne 90-e.
5. nescafe
Devedesetih godina za obične ljude oglašavanje nije bilo samo sredstvo za promociju određene robe, već i način da se barem na par minuta uroni u drugu stvarnost i pobjegne iz dosadne tuposti stvarne svakodnevice.
Na ekranu su se pojavili ljudi, potpuno različiti od otjeranih, koji žive od plate do plate, ruskih državljana 90-ih. I reklama Nescafea ovdje nije bila izuzetak, zahvaljujući kojoj se u to vrijeme svima činilo da je kafa ove marke neizostavan atribut udobnog života.
4. Mamba
Čuvena reklama za slatke žvakaće bombone Mamba sa jednako poznatim sloganom: „Svi vole Mambu! I Serjoža takođe! na ruskoj televiziji devedesetih postao je pravi hit.
Djeca i tinejdžeri, pohlepni za slikama u boji sa TV-a, maltretirali su roditelje zahtjevima da kupe slatkiše.
Pošteno radi, treba napomenuti da su ovaj slatkiš voljela ne samo djeca naših sunarodnika, već i milioni druge djece iz 80 zemalja u kojima se prodavala legendarna Mamba.
3. yuppie
Sredinom 90-ih, sa svih "plavih" ekrana naše ogromne zemlje, neprestano se emitovala čuvena reklama o rođendanu, koja "ni ne liči na praznik dok se" Yupi "ne pojavi".
Kada se ovo piće pojavilo u prodaji, djeca i neki tinejdžeri počeli su vjerovati da su prirodni sokovi ili kompoti relikt prošlosti. Sada je obojeni prah oštrog voćnog mirisa postao neophodan atribut gozbe.
Začudo, pjesma iz ove reklame se pokazala toliko nezaboravnom da je nakon toliko godina mogu otpjevati oni koji su uhvatili ova vesela vremena.
Inače, malo ljudi zna da se napitak u prahu i dalje proizvodi, uprkos činjenici da (srećom) njegova popularnost više nije tako visoka kao devedesetih.
2. Pozovite
Pa, ko se ne sjeća čuvenog slogana „Samo dodaj vode“? Ne samo da je bio popularan u cijelom post-sovjetskom prostoru, već je postao i osnova za stvaranje mnogih anegdota i smiješnih televizijskih skečeva, na primjer, u takvim kultnim televizijskim programima kao što su KVN ili Gorodok.
1. Blend-a-med
Ovaj oglas je imao malo drugačiji format u odnosu na gornji. Nije bilo upadljivih slogana ili "ljepljivih" melodija.
Vjerovatno su kreatori ove serije reklama očekivali da će jučerašnji sovjetski ljudi biti jako impresionirani ako osoba u bijelom mantilu reklamira pastu za zube (uostalom, niko nije otkazao poštovanje prema doktorima, koje je godinama gajila sovjetska država), sa ozbiljno lice, pravi neverovatne eksperimente sa ljuskom jajeta.
Možda su svi koji su barem jednom u životu vidjeli ovu reklamu poželjeli eksperimentalno provjeriti djelotvornost ove paste, ali većina stanovnika naše zemlje devedesetih nije imala viška jaja u kući, pa su da uzmete reč sa ekrana.