Danas već svi znaju da je najpoznatije piće na svijetu – Coca-Colu, izumio D. Pemperton kao lijek za bolesti nervnog sistema. Originalni sastav napitka sastojao se od listova grma koke i plodova orašastih plodova kola.
Poznata je i činjenica da je upravo marketinški odjel Coca-Cole stvorio modernog Djeda Mraza. Oglašivačima kompanije bilo je potrebno više od 80 godina da Djed Mraz u crvenoj odjeći postane sastavni atribut božićnih praznika.
Nepoznate činjenice o Coca-Coli
Kada kupujemo još jednu bocu omiljenog pića, najčešće ne razmišljamo o tome da je naš izbor zapravo već odavno napravljen za nas. Kompanija konstantno nastoji povećati prodaju i povećati svoju dobit. Opsežne promocije i neprincipijelno nametanje kole kupcu dovode do toga da nas, ušavši u trgovinu, već nesvjesno privlači željeno piće.
Tako su, na primjer, tokom kampanje uvođenja pića u škole, zaposleni u kompaniji postavili cilj da svako dijete popije najmanje 3 litre kole dnevno. To je dovelo ne samo do pretilosti kod djece, već i do smanjenja mentalnih sposobnosti učenika.
Mnogo je sličnih činjenica nepoznatih široj javnosti u istoriji razvoja kompanije. O njima je govorio M. Blending u svojoj novinarskoj istrazi. Pošto je više od godinu dana proveo u svojoj istrazi, novinar je sve teške činjenice sakupio u jednoj knjizi.
Koka kola. Prljava istina govori svijetu o istoriji kompanije, od 1885. do danas. Evo samo nekoliko činjenica iz ove već najprodavanije knjige:
1 činjenica. Coca-Cola nije bila jedino piće te vrste. Nekoliko kompanija je počelo proizvodnju kole mnogo ranije, ali su, ne mogavši da izdrže konkurenciju i pritisak, napustile tržište.
2 činjenica. Sve do 1906. godine piće je zaista sadržavalo listove koke, koji su jaka droga. Piće je izazivalo ovisnost.
3 činjenica. Distribucija širom svijeta zajedno sa američkom vojskom. Dok je američka vlada vojnim sredstvima sijala demokratiju širom svijeta, vodstvo Coca-Cole uvjeravalo je čelnike zemlje da se svaki vojnik koji otvori flašu koka-kole sjeća svoje domovine. Kao dio podrške patriotizmu i moralu američke vojske, kompanija je obećala da će svaki američki vojnik moći kupiti bocu kole bilo gdje u svijetu. Za realizaciju ovog programa kompanija je dobila ogromna ulaganja od države i izgradila svoje fabrike u Evropi i Latinskoj Americi. Vrlo brzo, tržište kompanije zauzimalo je 70% svjetskog tržišta.
4 činjenica. Prije Drugog svjetskog rata Njemačka je bila glavno tržište kole. Čak ni Hitlerova politika nije natjerala kompaniju da napusti ovo tržište. Naprotiv, kada je u zemlji nestalo šećera, Coca-Cola je u tamošnjim fabrikama pokrenula proizvodnju novog pića – Fanta. Za njegovu pripremu nije bio potreban šećer, ali je korišten ekstrakt iz voća.
5 činjenica. Fantu u fabrikama Coca-Cole u Njemačkoj nisu pravili obični radnici. U koncentracionim logorima pronađena je besplatna radna snaga. Ova činjenica konačno razbija mit o pristojnosti menadžmenta kompanije.
6 činjenica. I opet o školama. Počevši od 90-ih godina, kompanija je ponudila školama da sklope ugovore sa njom za nabavku pića obrazovnim institucijama. Za potpisivanje ugovora škola je dobijala godišnji prihod od približno 3 dolara godišnje. Istovremeno, škola je izgubila pravo na kupovinu drugih pića. Tako, tokom cijelog školskog dana, djeca nisu imala alternativu da utaže žeđ.
7 činjenica. Takođe, kako bi proširila tržište i povećala prodaju, kompanija je počela da uvodi svoje proizvode u bioskop. Sklopivši brojne ugovore sa filmskim kućama, Coca-Cola je postala dio dječjih filmova kao što su Madagaskar, Harry Potter, Scooby-Doo, itd. Nakon toga je prodaja kompanije naglo porasla.
8 činjenica. Kompanija Coca-Cola uopšte ne brine o zdravlju potrošača. Konačni proizvod koji kupujemo u prodavnicama često ne zadovoljava nikakve standarde kvaliteta. To je zbog specifičnog poslovnog modela kompanije. Po ovom modelu postoji glavni pogon kompanije. Ovdje se pravi koncentrat kole. Nadalje, koncentrat ide u pogone – punionice. Tamo se koncentrat razrjeđuje vodom i flašira. Zatim piće ide na pijacu. U fazi punjenja, kvalitet finalnog proizvoda zavisi samo od integriteta određenog postrojenja – punioca. Ovdje nema kontrole. Neke biljke razblažuju koncentrat običnom vodom iz slavine. Naravno, zašto se truditi i koristiti kvalitetnu i skupu vodu ako je brend već toliko popularan da se dobro prodaje sa vodom iz slavine?
Malo o vodi
Koju vodu najčešće pijemo? Tako je, voda iz centralnog vodovoda, i to je tačno i ako kupujemo brendiranu flaširanu vodu. Gotovo sve kompanije koje proizvode tako navodno čistu i zdravu vodu uzimaju je direktno sa česme. Voda, naravno, prolazi kroz određenu filtraciju, ali u isto vrijeme uopće ne postaje ljekovita. Svake godine na sudovima različitih zemalja razmatraju se hiljade tužbi protiv takvih proizvođača. Šta je proizvodnja vode? Činjenice o životvornoj vlazi.
1 činjenica. Prosječna cijena 1 litre vode u trgovini je 70 rubalja. Jedan litar benzina u prosjeku košta 35 rubalja. Benzin je 2 puta jeftiniji od flaširane vode!
2 činjenica. Opšte poznata istina da treba piti najmanje 2 litre vode dnevno je laž. Ova „istina“ je izmišljena 90-ih godina kako bi se potaknuo rast prodaje flaširane vode. Službena medicina ne potvrđuje da ćete ako popijete 8 čaša vode dnevno povećati svoje zdravlje i ljepotu. Višak vode, naprotiv, može potkopati rad bubrega, što će uvijek rezultirati oboljenjem mokraćnog sistema. Samo zahvaljujući ovom mitu, rast prodaje flaširane vode u kasnim 90-im dostigao je rekordne nivoe za te godine, i nastavlja da raste svakim danom.
3 činjenica. 80% potrebne vlage ljudsko tijelo dobija iz hrane. Tako, na primjer, krastavci sadrže 96% vode, a mandarine – 88%. Pijemo i čaj, kafu i jedemo supe, koje se, inače, takođe sastoje od vode. Ali oglašivači ne uzimaju u obzir ovu vodu.
4 činjenica. Prilikom mršavljenja višak vode može izazvati stagnaciju masti. Zaista jeste. Da bi se masnoća oksidirala i izlučila, tijelu je potreban manjak vlage, a ne njen višak.
5 činjenica. Aktivan rast prodaje flaširane vode u našoj zemlji dogodio se upravo u periodu pojave plastičnih kontejnera. Kontejner je uvezen iz inostranstva, a naši majstori su ga punili običnom vodom. Zašto niste biznis?
6 činjenica. Prije pojave plastičnih boca, sva bezalkoholna pića u našoj zemlji prodavala su se u staklenim posudama. Plastične boce postale su pravo iznenađenje za naše ljude i za njih personificirale slobodu Zapada.
7 činjenica. Tehnologija proizvodnje plastičnih boca pripada Zapadu, zbog čega moramo platiti pravo na proizvodnju ovih kontejnera.
8 činjenica. Voda iz slavine nije ništa opasnija od flaširane vode. Mit o prljavoj vodi iz slavine formiran je i 90-ih godina, kako bi se povećala prodaja flaširane vode. Tako, na primjer, u nekim evropskim zemljama restorani mirno poslužuju vodu iz slavine i nikome ne bi palo na pamet da se zbog toga ogorči.
9 činjenica. Vodu iz slavine možete očistiti kod kuće. Naravno, ne može se reći da naše vodovodne cijevi imaju kristalno čistu vodu. Često je zaista potrebno filtriranje. Ali najzanimljivije je da su svi filteri za kućnu upotrebu prikladni za pročišćavanje vode. A to znači da ne morate plaćati nezamislive iznose i kupovati flaširanu vodu, istu čistu vodu možete imati trošeći novac na običan filter.
10 činjenica. Proizvođači flaširane vode kupuju sirovine samo od vodovoda. I to ne neka posebna, već najobičnija po cijeni od 28,5 rubalja. Za 1000 l. I prodaju se za 35-70 rubalja. Za 1 litar.
11 činjenica. Danas je 90% flaširane vode na tržištu voda iz česme propuštena kroz običan filter. U stvari, mi kupujemo čiste laži koje se izmišljaju u reklamnom odjelu svake kompanije. Mnogo novca se troši na reklamiranje, a ono donosi dobre rezultate. Vjerujemo u ove bajke i donosimo više milijardi dolara profita kompanijama za flaširanje vode.
12 činjenica. Svijetle etikete su također laž. Vrhovi planina, izvori i lekoviti izvori, iscrtani na etiketama, nemaju nikakve veze sa proizvodima proizvođača. Pogledajte adresu kompanije, većina njih se ne nalazi u snježnim Alpima, već u industrijskim zonama negdje u Tveru ili u Moskovskoj regiji.
13 činjenica. Obratite pažnju na etiketu. Natpis „Centralizovani izvor vodosnabdevanja” sitnim slovima označava da boca sadrži običnu filtriranu vodu iz slavine.
14 činjenica. Analiza kvaliteta vode iz slavine vrši se 3 puta dnevno. Ista analiza flaširane vode vrši se jednom u godinu dana.
15 činjenica. Danas oglašivači i nutricionisti više ne govore o ozloglašenim 2 litre vode dnevno. Prema njima, modernoj osobi potrebno je najmanje 3 litre vode koja daje život da bi održala ljepotu i zdravlje.