Sigurno je svako od nas vidio reklamu u kojoj nam doktor u bijelom mantilu koji sjedi za radnim stolom savjetuje da koristimo lijek koji je čudesni lijek za naše tegobe. Kako je to moguće. pošto Zakon o farmaceutskom zakonu ne dozvoljava medicinarima da obavljaju ovu vrstu djelatnosti? Koliki je rizik od doktora koji prekrši ovo pravilo? Ova pitanja su regulisana Kodeksom medicinske etike.
- “Doktor ne bi trebao pristati na korištenje njegovog imena i imidža u komercijalne svrhe”, kaže Kodeks medicinske etike
- Šta je sa doktorima koji više nisu profesionalno aktivni? – U kodeksu nema izuzetaka ili snižene tarife – objašnjava dr. Amadeusz Małolepszy, advokat
- Dakle, šta se može dogoditi doktoru koji odluči da učestvuje u reklami? Samo u posljednjih nekoliko godina u Poljskoj je bilo nekoliko ozbiljnih kršenja ove zabrane?
- O tome koji se medicinski proizvodi mogu reklamirati i na to mačka ima pravo pročitajte u prvom dijelu teksta
- Aktuelnije informacije možete pronaći na početnoj stranici Oneta.
Odredbe KEL-a uvodi advokat koji radi sa Regionalnom medicinskom komorom u Lođu, dr. Amadeusz Małolepszy.
Monika Zieleniewska, MedTvoiLokony: Čemu služi Kodeks medicinske etike?
Dr. Amadeusz Małolepszy: To je skup etičkih principa kojih se trebaju pridržavati predstavnici profesije javnog povjerenja, a koji nisu uvijek izraženi u opštevažećim propisima. To su pravila i propisi koje profesionalna samouprava ljekara smatra najvišim i kojih svaki ljekar u praksi treba da se pridržava u svom profesionalnom životu. I mi advokati imamo svoju etiku, kao i advokati. Svaka profesija od javnog povjerenja ponosi se ovim standardima, oni su suština samouprave.
Kakav je prevod ovih principa na ostatak društva i pacijente?
Naravno, subjekti kodeksa medicinske etike su lekari, ali je on formulisan na način da se organizuju odnosi na tri nivoa; To je: doktor – lokalna samouprava, doktor – doktor i doktor – pacijent, kao i medicinska industrija i srodna pitanja. U ovim oblastima moguće je, pa čak i neophodno poštovati principe etičkog kodeksa. Ona koja će to sprovoditi je, naravno, lekarska samouprava, koja je zakonski opremljena legalnim sredstvima za to.
Međutim, svako od nas ima pravo, oslanjajući se na ove principe, zahtijevati od stručnjaka javnog povjerenja da ih se pridržava. U tom kontekstu, Kodeks medicinske etike poprima karakteristike univerzalno obavezujućeg zakona. Istovremeno, želim da istaknem da se ne radi o univerzalno primjenjivom zakonu, jer je, bez obzira na značaj, rješenje organa profesionalne samouprave. Standardi sadržani u etičkom kodeksu ne mogu predstavljati pravni osnov za tužbe, ali daju pravo da se od ljekara zahtijeva da se pridržava ovih standarda. Ukoliko ih ljekar prekrši, oštećeni može podnijeti zahtjev za pokretanje postupka za profesionalnu odgovornost.
- Vlada obećava besplatan istraživački paket za svakog 40-godišnjaka
Šta kodeks kaže o oglašavanju?
Član 63 Kodeksa medicinske etike zabranjuje pojavljivanje u reklamama. Uredba kaže da: “Doktor ne bi trebao pristati na korištenje njegovog imena i slike u komercijalne svrhe.” Ovdje se prije svega radi o učešću u TV reklami, bilbord kampanji, online kampanji na društvenim mrežama. Pojednostavljivanje gde god možete da zamislite i gde je u pitanju profit.
Također treba imati na umu da oglašavanje može biti o proizvodu, ali i o vašoj vlastitoj praksi. Dešava se kada ne kažemo da je proizvod ili proizvod dobar, ili da se isplati kladiti na firmu, ali kažemo da je u mojoj kancelariji brzo, jeftino, bezbolno i bez redova. Ovaj aspekt se ne odnosi na lijekove, dijetetske suplemente, medicinska sredstva itd., već samo na samopromociju. A to je zabranjeno i kodeksom, jer premašuje prihvatljive informacije o vlastitoj profesionalnoj praksi.
Da li kodeks predviđa izuzetke od ovih pravila, npr. kada ljekar nije profesionalno aktivan?
Nema izuzetaka od koda. Naravno, ako se radi o društvenoj kampanji vezanoj za davanje imidža, npr. cjepiva protiv koronavirusa danas su u vrhu, onda da, tu nema kontraindikacija, jer društvena kampanja ne bi trebala sugerirati koji proizvod koristiti i po definiciji je neprofitna. Prvenstveno je usmjeren na uvjeravanje javnosti ili skretanje pažnje na važan problem. Učešće u ovakvoj kampanji je sasvim legalno i poželjno, jer je poznato da ljekar, profesija od povjerenja javnosti, ima nešto dobro što je povezano sa znanjem i osjećajem brige za opšte dobro.
- Onkolozi na talasu raka u Poljskoj: ljudi mole za pomoć
Dakle, nema snižene cijene?
Po mom mišljenju, zabrana sadržana u Kodeksu medicinske etike je kategorična. Istovremeno, sve što se dešava oko vas može uticati na ocjenu djela u smislu društvene štetnosti i kazne, ako bi se ono dogodilo. Međutim, nema izuzetaka, osim neprofitnih društvenih kampanja. Ako je oglašivač bio motiviran javnim dobrom, a liječnik, čak i penzionisani, profesionalno neaktivan ljekar, ima poštovanje u zajednici, autoritet je i njegovo učešće u oglašavanju moglo bi isključiti pojavljivanje predmeta bez nadzora na tržištu, takvi argumenti se mogu koristiti kao linija odbrane u eventualnom postupku pred okružnim ombudsmanom za profesionalnu odgovornost i potom je ocijenjen. Međutim, u ovom trenutku možete se zapitati da li želite djelovati za javno dobro, jedini način da postignete ovaj cilj je učešće u reklamnoj kampanji?
Koliko sam shvatio, ako neko prekrši ovu zabranu, istragu pokreće regionalna ljekarska komora?
Da. Gonjenje profesionalnih prekršaja povjereno je okružnim ombudsmanima za profesionalnu odgovornost. U svakoj ljekarskoj komori treba imenovati takvog ombudsmana. Ovo je izuzetno važna karakteristika. Glasnogovornika imenuje medicinski službenik tokom skupštine. On ima veoma jak legitimitet da vodi postupak. Ona je čuvar etičkih principa.
- “Poljaci umiru od bolesti kojoj više ne treba umiranje”
A okružni ombudsman za profesionalnu odgovornost? Ko mu se može prijaviti?
Zaista bilo ko. To može biti: nezadovoljan pacijent, ali i doktor koji smatra da kolega krši etička pravila. U slučaju doktora, dozvolite mi da napravim digresiju. Ako ljekar primijeti loše ponašanje kod prijatelja ili kolege, prvo treba direktno razgovarati s tom osobom. Nemojte uključivati lokalnu upravu, ali obratite pažnju na određena ponašanja kategorički. Ako to ne uspije, tek tada se može obratiti lokalnoj upravi. Međutim, doktori imaju dva puta. Oni mogu odnijeti problem ombudsmanu za profesionalnu odgovornost, ali ga mogu riješiti i na pomirljiv način. Etičke komisije se imenuju pri okružnim ljekarskim komorama i na sjednici te komisije u prisustvu kolega ljekara mogu se voditi disciplinski pretresi koji ukazuju na nedolično ponašanje. Međutim, postupak pred komisijom ne mora biti povezan sa posljedicama u vidu kazne za profesionalno nedolično ponašanje. S druge strane, pacijent se treba obratiti okružnom ombudsmanu za profesionalnu odgovornost. Okružni ombudsman će ispitati situaciju i može odbiti pokretanje ili pokretanje postupka. Ukoliko postoji dovoljna sumnja na profesionalnu neispravnost, podnosi se optužnica, a zatim se priprema zahtjev za kažnjavanje. Ovaj zahtjev ide okružnom medicinskom sudu, koji odlučuje o krivici. Ako utvrdi da je doktor kriv, na primjer, za kršenje zabrane reklamiranja, izriče jednu od kazni predviđenih zakonom.
Koje su kazne u pitanju?
Katalog kazni je obiman. Kazne počinju opomenom, nakon čega slijedi ukor i novčane kazne. Naravno, tu je i suspenzija prava na bavljenje ljekarom, kao i uskraćivanje prava na bavljenje prof. Potonje kazne su za teške prekršaje; može se zamisliti kada bi, na primjer, reklama promovirala... alate za mučenje. Međutim, najčešće su u pitanju prvi: opomena, opomena i novčana kazna. Za učešće u oglašavanju najčešća je novčana kazna i dodeljuje se, na primer, u dobrotvorne svrhe.
Da li ste naišli na slučajeve da je doktor kažnjen zbog pojavljivanja u reklami?
Kada sam radio u Uredu regionalnog službenika za profesionalnu odgovornost i Medicinskom sudu u Lođu, dešavali su se takvi slučajevi. Sjećam se da su se takvi postupci vodili iu drugim komorama, a sličnim slučajevima se bavio i Vrhovni ombudsman za profesionalnu odgovornost.
Bilo je vremena kada se puno doktora pojavljivalo u reklamama za medicinske proizvode. Mnogi postupci su u to vrijeme bili u toku. Najčešće su završavale novčanim kaznama. Postupci u takvim slučajevima nisu komplikovani dokazima. Najvažnije je utvrditi da li je osoba koja se pojavljuje u oglasu zapravo doktor i da li je upisana u registar koji vodi regionalna medicinska komora u Poljskoj.
Zašto?
Jer možete zamisliti situaciju da će režiser reklame koristiti nezamislivo ime doktora, a to će biti glumac koji nema veze sa medicinom. Može se desiti i da se izmišljeni lik koji je izmislio autor reklame ispostavi da je lekar registrovan u jednoj od soba. Danas nije teško pronaći ljekara upisanog u registar ljekarske komore. Nakon što vidi oglas, neko će obavijestiti okružnog ombudsmana o mogućnosti profesionalnog propusta.
Ombudsman, pak, nakon obavljenih prethodnih radnji obrazloženja može odbiti pokretanje postupka uz obrazloženje: da, postoji takvo lice imenom i prezimenom, član naše komore, ali onaj koji se pojavljuje u oglasu nije njega, jer je portparol video doktora uživo i zna da se ovaj nije pojavio u reklami, jer tamo igrač ima 30 godina, a član komore 60. Onda ne treba pokretati postupak, jer postoji nije izvršilac dela. S druge strane, doktor može preduzeti mere protiv kreatora reklame zbog povrede ličnih prava.
Pročitajte takođe:
- Koji lijekovi su mi potrebni kod kuće u slučaju korona virusa? Odgovaraju doktori
- Hoćete li nakon specijalizacije upoznati ljekara? Saznajmo. Nakon petog pitanja, budite oprezni!
- „Ginekolog me je pogledao i savetovao da zakažem pregled kod psihijatra“
Sadržaj web stranice medTvoiLokony namijenjen je poboljšanju, a ne zamjeni kontakta između Korisnika web stranice i njegovog liječnika. Web stranica je namijenjena isključivo u informativne i edukativne svrhe. Prije nego što slijedite specijalistička znanja, posebno medicinske savjete, sadržane na našoj web stranici, morate se posavjetovati s liječnikom. Administrator ne snosi nikakve posljedice nastale korištenjem informacija sadržanih na web stranici. Da li vam je potrebna medicinska konsultacija ili e-recept? Idite na halodoctor.pl, gdje ćete dobiti online pomoć – brzo, sigurno i bez napuštanja kuće.