Radio industrija u savremenom svijetu nalazi se u zanimljivoj situaciji. Sve više konkurenata se pojavljuje u vidu streaming muzičkih servisa i podcasta, ali istovremeno radio, iako pod ogromnim pritiskom, nastavlja da drži svoju poziciju na tržištu, au kriznim situacijama čak pokazuje siguran pozitivan trend kako u uslove pokrivenosti i vremena slušanja.
Zašto radio ostaje glavni izvor informacija za milione ljudi? Koja je posebna uloga muzičkog radija danas? Brojne studije pokazuju da radio ima jedinstveno svojstvo: da se oporavi što je brže moguće u kriznim vremenima i nadmaši prethodne performanse.
Radio u krizi: razlozi njegove popularnosti
U Rusiji je tokom pandemije korona virusa, prema Mediaskopu, trajanje slušanja radija poraslo za 17 minuta. Danas, u pozadini nestabilne političke i ekonomske situacije, prema studiji sprovedenoj od 14. marta do 3. aprila 2022. godine, 87% stanovnika Moskve starijih od 12 godina nastavlja da sluša radio isto vreme kao prije ili više.
Slobodan pristup
Jedan od razloga takve dinamike, stručnjaci kažu da je radio besplatan, a pristup njemu besplatan.
povjerenje
Također, radio ostaje kanal komunikacije u koji publika ima najviše povjerenja, što postaje posebno važno u vrijeme kada su mediji preplavljeni lažnjacima. Prema studiji Eurobarometra u Ruskom centru, radiju vjeruje 59% stanovništva. 24 od 33 zemlje EU smatraju radio najpouzdanijim izvorom informacija.
Terapijski efekat
Postoji još jedno objašnjenje za takvu popularnost radija. Prema istraživanjima sprovedenim u martu-aprilu ove godine, 80% ispitanika uključuje radio kada želi da se razveseli. Drugih 61% priznaje da im radio ostaje udobna pozadina za život.
Kulturolozi govore o ogromnoj terapijskoj ulozi muzike. Doktor istorije umetnosti, doktor kulturologije i profesor Moskovskog instituta za fiziku i tehnologiju Grigorij Konson na ovaj način vidi uticaj muzike na emocionalnu sferu ljudske duše:
„Muzički komad ulazi u rezonanciju sa emocionalnim iskustvom osobe koja je uronjena u određeno psihičko stanje. Muzika je postala deo svakodnevnog života, programirajući način delovanja i, na kraju, sam život. Ako pravilno koristite «muzičku» pomoć, za svoje zadovoljstvo, slušajući, na primjer, omiljene pjesme na radiju, gotovo uvijek ćete moći sistematski poboljšati svoj pogled na svijet i samopoštovanje.
Posebna uloga u ovom kontekstu pripada muzičkom i zabavnom radiju, posebno sa fokusom na sadržaje na ruskom jeziku.
U pozadini nestabilnosti uzrokovane kako pandemijom koronavirusa, tako i aktuelnim događajima, publika podsvjesno teži razumljivom, bliskom sadržaju, koji pomaže u borbi protiv anksioznosti, pronalaženju tačaka oslonca u životu i stvara osjećaj jasnoće onoga što se događa.
“Mena u kojoj je ljudima potrebna dobra, mentalno bliska muzika, poznati DJ-evi od povjerenja, i što je najvažnije, jednostavan podsjetnik da će sve biti u redu, sve će proći, postalo je posebno uočljivo tokom pandemije i sada ponovo dolazi do izražaja “, kaže voditelj Ruskog radija, radio stanice koja emituje isključivo pesme na ruskom jeziku, Dmitrij Olenjin. Važno je da svaki voditelj osjeti tu potrebu publike u vama. I možemo reći da voditelji Ruskog radija sada imaju zaista važnu i odgovornu ulogu.”
Današnja kriza u pozadini sankcija može postati odskočna daska za radio: okidač koji će omogućiti industriji da dosegne novi nivo razvoja. Važno je samo vidjeti ovu priliku.