Oktobar se u Rusiji tradicionalno proglašava mjesecom borbe protiv raka dojke. Na dan početka kampanje, poznata zgrada TSUM -a bit će osvijetljena ružičastim svjetlom. To će se dogoditi u 19 sati. U isto vrijeme, poznata glumica Elizabeth Hurley najavit će službeno otvaranje unutar robne kuće. Svi će večeras moći vidjeti zvijezdu, a ujedno postati i učesnik Kampanje.
Pružanje pomoći je korisno ne samo za fondaciju, već i za učesnike. Zainteresovani mogu kupiti bilo koje proizvode brendova Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer – prihod od njihove prodaje će biti prebačen u Federalni centar za dojke Ministarstva zdravlja Ruske Federacije za razvoj skrininga (sigurne studije o ljudi koji omogućavaju otkrivanje različitih patologija) i mreže relevantnih institucija. Elizabeth Hurley će lično potpisati kupovinu za promociju.
Osnovana 1993. od Evelyn Lauder, nezavisna, neprofitna Fondacija za istraživanje raka dojke subvencionira klinička i genetska istraživanja. Od svog početka, Fondacija je zaradila više od 315 miliona dolara. Ovaj novac ide za podršku naučnicima na vrhunskim univerzitetima i naučnim medicinskim centrima širom svijeta u kojima se sprovodi istraživanje raka dojke, a to će nesumnjivo dovesti do stvaranja lijeka u vrlo bliskoj budućnosti.