Autor Sasha Karepina Izvor — njen blog
Kako napisati slogane.
preuzmi video
Film "Julie & Julia" prikazuje tehniku koja je korisna svim piscima - tehniku za smišljanje naslova i slogana. … U filmu urednik izdavačke kuće Knopf pomaže Juliji Čajld da smisli naslov za knjigu. Urednik uvjerava Juliju da je naslov ono što prodaje knjigu i shvaća naslov ozbiljno. Na ekranu vidimo kako na tablu postavlja nalepnice sa rečima u vezi sa temom knjige, pomera ih, kombinuje i na kraju dobija gotov naslov. Prikazan nam je samo dio procesa — kako izgleda u cijelosti?
Da bismo sakupili frazu koristeći «tehnologiju naljepnica», prvo trebamo odrediti o čemu bi ova fraza trebala biti. U slučaju Džulije Čajld, radi se o učenju kako da kuva francusku kuhinju.
Kada je suština formulisana, možete početi sa razmišljanjem. Prvo morate na naljepnice napisati što više imenica koje povezujemo s temom knjige. Možete početi od onih očiglednih: knjige, recepti, jela, kuhinja, kuhanje, Francuska, kuhari. Zatim pređite na apstraktnije, šarenije, figurativno: umijeće, umjetnost, gurmanski, ukus, trikovi, zagonetke, misterije, tajne…
Onda je vredno dodati na listu prideva: profinjen, suptilan, plemenit... I glagole: kuhati, proučavati, shvatiti... Sljedeći korak je povući analogije između kuhanja i drugih područja aktivnosti — i dodati riječi iz ovih područja: dočarati, magija , ljubav, strast, duša…
Kada se napad završi i imamo kolekciju naljepnica pred sobom, važno je odabrati riječi koje najviše želimo vidjeti u naslovu. Prvo, to će biti ključne riječi po kojima će čitalac razumjeti o čemu je govor. U našem slučaju to su riječi koje označavaju kuhinju, Francusku i kuhanje. Drugo, ovo će biti najsjajnije, figurativne, privlačne riječi koje ste uspjeli baciti.
A kada su riječi odabrane, ostaje kombinirati fraze iz njih. Da bismo to učinili, pomičemo naljepnice, prilagođavamo riječi jedna drugoj, mijenjamo završetke, dodajemo prijedloge i pitanja poput "kako", "zašto" i "zašto". Od nekih dijelova govora možemo napraviti druge — na primjer, od imenica, glagola ili prideva.
To je posljednja faza koju vidimo u filmu. Na tabli ispred Julie i urednika su naljepnice s natpisima «umjetnost», «francuski kuhari», «na francuskom», «francuska kuhinja», «majstor», «zašto», «kuhanje», «umjetnost».
Iz ovih riječi se rađa «Učenje umjetnosti francuskog kuhanja» — ali bi se moglo roditi i «Majstorstvo francuske kuhinje», i «Umijeće kuhanja na francuskom» i «Učenje umjetnosti francuskih kuhara». „Učiti da kuvam kao Francuzi.”
U svakom slučaju, naljepnice nam pomažu da vidimo širu sliku, sumiramo ideje, pogledamo ih iz ptičje perspektive i izaberemo najbolje. Ovo je značenje «tehnologije naljepnica» — koja je možda (ako scenarista nije lagala) pomogla u stvaranju jedne od najpoznatijih kuharica svog vremena!