Snowboarding je strast, životno djelo, poziv i ujedno velika ljubav. Tako su mislila tri prijatelja iz francuskog grada Clermont-Ferrand, stvarajući 2008. godine brend sportske odjeće Picture Organic. Jeremy, Julien i Vincent su prijatelji od djetinjstva, vozeći skejtbordove ulicama grada i snoubording zajedno, izlazeći u planine. Jeremy je bio arhitekta koji je dizajnirao porodični biznis, ali je sanjao o svom poslu koji se odnosi na održivost i životnu sredinu. Vincent je upravo diplomirao na Školi za menadžment i pripremao se za svoj radni raspored u kancelariji. Julian je radio u Parizu u marketingu Coca-Cole. Njih troje spojila je ljubav prema uličnoj kulturi – gledali su filmove, pratili sportiste koji su inspirisali kreiranje linije odeće. Glavni princip koji je jednoglasno izabran bio je ekološka prihvatljivost i rad sa održivim materijalima. To je formiralo osnovu ne samo za kreiranje modela odjeće, već za cjelokupno poslovanje u cjelini.
Momci su otvorili svoj prvi "štab" u zgradi autoservisa. Nije trebalo dugo da se smisli ime: 2008. godine objavljen je film o snowboardu "Zamisli ovo". Uzeli su sliku iz nje, dodali ključnu ideju Organic – i avantura je počela! Koncept proizvodnje bio je jasan: momci su odabrali najbolje moguće ekološki prihvatljive materijale, kreirali svoj jedinstveni dizajn, koji se izdvajao neobičnim bojama i dobrim kvalitetom. Asortiman odjeće je progresivno proširen, sa svim proizvodima napravljenim od 100% recikliranih, organskih ili odgovornih materijala. Logika je bila jednostavna: vozimo se po planinama, volimo i cijenimo prirodu, zahvaljujemo joj na njenom bogatstvu, tako da ne želimo da narušimo njenu ravnotežu i naškodimo ekosistemu Zemlje.
Godine 2009. kreatori Picture Organica putovali su po Evropi sa prvom kolekcijom. U Francuskoj i Švicarskoj, proizvodi i vrijednosti brenda bili su oduševljeni. Te godine Picture je lansirao prvu kolekciju vanjske odjeće od recikliranog poliestera. Do kraja godine, momci su već isporučivali svoju odjeću u 70 trgovina u Francuskoj i Švicarskoj. Godine 2010. brend se već prodavao u Rusiji. Picture Organic je stalno tražio inovacije za proizvodnju ekološki najprihvatljivije i u isto vrijeme stvarno cool opreme.
2011. godine, u fazi treće zimske kolekcije, postalo je jasno koliko zapravo viška tkanine ostaje nakon proizvodnje. Kompanija je odlučila da koristi ove ukrase i od njih napravi podstave za jakne za snowboard. Program se zvao “Factory Rescue”. Do kraja 2013. Picture Organic je prodavao održivu zimsku odjeću u 10 zemalja preko 400 trgovaca.
Picture je ubrzo uspostavio partnerstvo sa Agence Innovation Responsable, francuskom organizacijom koja kreira sveobuhvatne strategije rasta za održive kompanije. AIR je tokom godina pomogao Picture Organic-u da smanji ugljični otisak, implementira ekološki dizajn i kreira svoj vlastiti program recikliranja. Na primjer, svaki Picture Organic kupac može saznati na web stranici brenda kakav eko-otisak ostavljakupovinu jedne ili druge stvari.
Lokalna proizvodnja značajno smanjuje uticaj na životnu sredinu. Od 2012. godine, neki od Picture proizvoda proizvode se u Annecyju u Francuskoj, zajedno sa studijom za istraživanje i razvoj Jonathan & Fletcher, koji stvara prototipove odjeće. Ekološka inicijativa Picture-a ocijenjena je na najvišem nivou. Jakna koja se u potpunosti može reciklirati osvojila je dvije zlatne nagrade u 2013 “Ekološka izvrsnost” na najvećoj svjetskoj sportskoj izložbi ISPO.
Četiri godine Picture tim je narastao na 20 ljudi. Svi su radili u Annecyju i Clermont-Ferrandu u Francuskoj, svakodnevno komunicirajući sa razvojnim timom koji je bio raštrkan po cijelom svijetu. U 2014. godini kompanija je održala intenzivan Picture Innovation Camp, gdje je pozvala svoje kupce. Zajedno sa turistima i putnicima, osnivači kompanije su izgradili strategiju razvoja brenda, razgovarali o tome šta se može poboljšati i dodati u asortiman.
U godini sedme godišnjice brenda, Jeremyjev otac, arhitekta i umjetnik, kreirao je printove za ekskluzivnu kolekciju odjeće. Iste godine, nakon dvije godine razvoja i istraživanja, Picture Organic je objavio potpuno ekološki šlem. Eksterijer je napravljen od polilaktidnog polimera na bazi kukuruza, dok su podstava i traka za vrat napravljeni od recikliranog poliestera.
Do 2016. brend je već prodavao svoju odjeću u 30 zemalja. Saradnja Picture Organica sa Svjetskim fondom za divlje životinje (WWF) postala je orijentir. Kao podršku WWF Arktičkom programu, koji je posvećen očuvanju arktičkih staništa, Picture Organic objavio zajedničku kolaboraciju kolekciju odjeće sa prepoznatljivom značkom pande.
Danas Picture Organic proizvodi održivu, ekološki prihvatljivu odjeću za surfovanje, planinarenje, snowboarding, ruksake, torbe za skije i snowboard i još mnogo toga. Brend razvija novu generaciju odjeće koja neće štetiti prirodi. Sva Picture Organic odjeća je certificirana prema Global Organic Textile Standardu i Organic Content Standardu. 95% pamuka od kojeg se proizvode proizvodi brenda je organski, a preostalih 5% je reciklirani reciklirani pamuk. Organski pamuk dolazi iz turske proizvodnje Seyfeli, koja se nalazi u Izmiru. Kompanija koristi recikliranu plastiku za izradu jakni. Jedna jakna je napravljena od 50 recikliranih plastičnih boca – posebnim tehnologijama se pretvaraju u niti i utkane u odjeću. Kompanija transportuje svoje proizvode pretežno vodom: ugljični otisak od 10 kilometara na vodi jednak je 000 kilometara kretanja automobila na cesti.
U Rusiji, Picture Organic odjeću možete kupiti u Moskvi, Sankt Peterburgu, Volgogradu, Samari, Ufi, Jekaterinburgu, Permu, Novosibirsku i drugim gradovima.