sadržaj
Trendovi govore o tome zašto volimo da poboljšavamo fotografije na društvenim mrežama dok patimo od mogućnosti digitalne "šminke"
„Poboljšanje“ spoljašnje slike počelo je u trenutku kada se prva osoba pogledala u ogledalo. Previjanje stopala, crnjenje zuba, bojenje usana živom, korištenje pudera sa arsenom – ere su se promijenile, kao i koncept ljepote, a ljudi su smislili nove načine da istaknu atraktivnost. Danas nikoga nećete iznenaditi šminkom, štiklama, samotamnjivanjem, kompresijskim donjem rublju ili push-up grudnjakom. Uz pomoć vanjskih sredstava, ljudi prenose svoj položaj, svoj unutrašnji svijet, raspoloženje ili stanje na van.
Međutim, kada su fotografije u pitanju, gledaoci su spremni da traže tragove Photoshopa kako bi odmah razotkrili onoga ko ga je koristio. Koja je razlika između modrica ispod očiju, zamazanih kistom šminkera, i onih koje je obrisala pametna neuronska mreža? A ako pogledate šire, kako upotreba retuša utiče na naš odnos prema sopstvenom izgledu i izgledu drugih?
Photoshop: Početak rada
Fotografija je postala nasljednica slikarstva i stoga je u početnoj fazi kopirala metodu stvaranja slike: često je fotograf dodavao potrebne značajke na sliku i uklanjao višak. To je bila normalna praksa, jer su umjetnici koji su slikali portrete iz prirode na mnogo načina usluživali i svoje modele. Smanjenje nosa, sužavanje struka, izglađivanje bora – zahtjevi plemenitih ljudi praktično nam nisu ostavljali priliku da saznamo kako su ti ljudi zapravo izgledali prije nekoliko stoljeća. Baš kao i u fotografiji, intervencija nije uvijek poboljšala rezultat.
U foto studijima, koji su počeli da se otvaraju u mnogim gradovima početkom masovne proizvodnje fotoaparata, uz fotografe, radili su i retušeri. Teoretičar fotografije i umjetnik Franz Fiedler napisao je: „Prednost su imali oni foto studiji koji su najmarljivije pribjegavali retuširanju. Bore na licima su bile razmazane; pjegava lica su u potpunosti „očišćena“ retuširanjem; bake su se pretvarale u mlade djevojke; karakteristične crte osobe su potpuno izbrisane. Prazna, ravna maska smatrana je uspješnim portretom. Loš ukus nije poznavao granice i njegova trgovina je cvetala.
Čini se da problem o kojem je Fiedler pisao prije 150 godina nije izgubio na aktuelnosti ni sada.
Retuširanje fotografija je oduvijek postojalo kao neophodan proces pripreme slike za štampu. Bila je i ostala proizvodna potreba, bez koje je objavljivanje nemoguće. Uz pomoć retuširanja, na primjer, ne samo da su izgladili lica čelnika stranke, već su sa slika uklonili i ljude koji su u jednom trenutku bili neugodni. Međutim, ako ranije, prije tehnološkog skoka u razvoju informacijskih komunikacija, nisu svi znali za uređivanje slika, onda su s razvojem Interneta svi dobili priliku da „postaju najbolja verzija sebe“.
Photoshop 1990 je objavljen u verziji 1.0. U početku je služila potrebama štamparske industrije. 1993. program je došao u Windows, a Photoshop je ušao u opticaj, dajući korisnicima do tada nezamislive opcije. Tokom 30 godina postojanja, program je radikalno promijenio našu percepciju ljudskog tijela, jer je većina fotografija koje sada vidimo retuširana. Put do samoljublja postao je teži. „Mnogi poremećaji raspoloženja, pa čak i mentalni poremećaji zasnovani su na razlici između slika stvarnog ja i idealnog ja. Pravo ja je ono kako osoba vidi sebe. Idealno ja je ono što bi želio da bude. Što je veći jaz između ove dvije slike, to je veće nezadovoljstvo samim sobom “, komentirala je problem Daria Averkova, medicinski psiholog, specijalista CBT klinike.
Kao sa naslovnice
Nakon pronalaska Photoshopa, agresivno retuširanje fotografija počelo je uzimati maha. Trend su prvi pokupili sjajni časopisi, koji su počeli uređivati već savršena tijela modela, stvarajući novi standard ljepote. Stvarnost je počela da se transformiše, ljudsko oko se naviklo na kanonske 90-60-90.
Prvi skandal u vezi sa falsifikovanjem sjajnih slika izbio je 2003. Zvijezda Titanika Kate Winslet javno je optužila GQ da je retuširao njenu naslovnu fotografiju. Glumica, koja aktivno promoviše prirodnu ljepotu, nevjerovatno je suzila bokove i produžila noge tako da više ne liči na sebe. Stidljive izjave „za“ prirodnost davale su i druge publikacije. Na primjer, 2009. godine francuski Elle je na naslovnicu stavio neobrađene fotografije glumica Monike Bellucci i Eve Herzigove, koje, osim toga, nisu bile našminkane. Međutim, hrabrost da odustanu od idealne slike nije bila dovoljna za sve medije. U profesionalnom okruženju retušera pojavila se čak i njihova vlastita statistika najčešće uređivanih dijelova tijela: to su bile oči i grudi.
Sada se "nespretni photoshop" smatra lošim u sjaju. Mnoge reklamne kampanje nisu izgrađene na besprijekornosti, već na manama ljudskog tijela. Do sada ovakve promotivne metode izazivaju burne rasprave među čitateljima, ali već postoje pozitivni pomaci prema prirodnosti, što postaje trend. Uključujući i na zakonodavnom nivou – 2017. godine francuski mediji su bili u obavezi da na slikama označe „retuširane“ pomoću Photoshopa.
Retuširanje na dlanu
Ubrzo je retuširanje fotografija, o čemu profesionalci 2011. nisu ni sanjali, postalo dostupno svakom vlasniku pametnog telefona. Snapchat je lansiran 2013., FaceTune 2016., a FaceTune2 2016. Njihove kolege su preplavile App Store i Google Play. U XNUMX-u, Stories se pojavio na platformi Instagram (u vlasništvu Mete - prepoznat kao ekstremistički i zabranjen u našoj zemlji), a tri godine kasnije programeri su dodali mogućnost primjene filtera i maski na sliku. Ovi događaji označili su početak nove ere retuširanja fotografija i videa jednim klikom.
Sve je to otežalo trend ujednačavanja ljudskog izgleda, čiji se početak smatra pedesetim godinama prošlog stoljeća – vremenom rađanja sjajnog novinarstva. Zahvaljujući internetu, znakovi ljepote postali su još više globalizovani. Prema istoričarki ljepote Rachel Weingarten, prije su predstavnici različitih etničkih grupa sanjali o istom: Azijati su težili snježno bijeloj koži, Afrikanci i Latinoamerikanci bili su ponosni na bujne bokove, a Evropljani su smatrali srećom imati velike oči. Sada je slika idealne žene postala toliko generalizirana da su stereotipne ideje o izgledu ugrađene u postavke aplikacije. Debele obrve, pune usne, mačji izgled, visoke jagodice, mali nos, oblikovana šminka sa strelicama – uza svu njihovu raznolikost primjena, filteri i maske usmjereni su na jedno – stvaranje jedne slike kiborga.
Želja za takvim idealom postaje katalizator mnogih psihičkih i fizičkih problema. „Čini se da bi nam upotreba filtera i maski trebala samo igrati na ruku: retuširali ste se, a sada je vaša digitalna ličnost na društvenim mrežama već mnogo bliža vašem idealnom ja. Manje je potraživanja prema sebi, manje anksioznosti – funkcionira! Ali problem je u tome što ljudi imaju ne samo virtuelni, već i stvarni život “, kaže medicinski psiholog Daria Averkova.
Naučnici napominju da se Instagram sa najveselije društvene mreže postepeno pretvara u vrlo toksičnu, emitujući idealan život koji zapravo ne postoji. Za mnoge, feed aplikacije više ne izgleda kao slatki foto album, već agresivna demonstracija postignuća, uključujući samoprezentaciju. Osim toga, društvene mreže su pojačale sklonost da se njihov izgled posmatra kao potencijalni izvor zarade, što dodatno pogoršava situaciju: ispada da ako osoba ne može izgledati savršeno, navodno propušta novac i prilike.
Unatoč činjenici da društvene mreže negativno utječu na mentalno zdravlje značajnog broja ljudi, postoji mnogo pristalica namjernog „poboljšanja“ sebe uz pomoć filtera. Maske i aplikacije za uređivanje su alternativa plastičnoj hirurgiji i kozmetologiji, bez kojih je nemoguće postići Instagram Face, poput zvijezde ove društvene mreže Kim Kardashian ili top modela Belle Hadid. Zato je internet toliko uzburkala vijest da će Instagram iz upotrebe ukloniti maske koje narušavaju proporcije lica, a sve retuširane fotografije u feedu želi označiti posebnom ikonicom, pa čak i sakriti.
Beauty filter prema zadanim postavkama
Jedno je kada odluku o uređivanju selfija donosi sama osoba, a sasvim drugo kada to radi pametni telefon sa standardno instaliranom funkcijom retuširanja fotografija. Kod nekih uređaja se ne može ni ukloniti, samo malo „utiša“. U medijima su se pojavili članci sa naslovom “Samsung misli da ste ružni”, na šta je kompanija odgovorila da je to samo nova opcija.
U Aziji i Južnoj Koreji, dovođenje fotografije do ideala je zaista uobičajeno. Glatkoća kože, veličina očiju, bujnost usana, oblina struka – sve se to može podesiti pomoću klizača aplikacije. Djevojke pribjegavaju i uslugama plastičnih hirurga, koji nude da njihov izgled učine „manje azijskim“, bliskim standardima evropske ljepote. U poređenju sa ovim, agresivno retuširanje je neka vrsta lagane verzije pumpanja samog sebe. Privlačnost je važna čak i kada se prijavite za aplikaciju za upoznavanje. Južnokorejski servis Amanda "preskoči" korisnika samo ako njegov profil odobre oni koji već sjede u aplikaciji. U ovom kontekstu, zadana opcija retuširanja se vidi kao više blagodat nego narušavanje privatnosti.
Problem s filterima, maskama i aplikacijama za retuširanje može biti u tome što one čine ljude jednako lijepima prilagođavajući individualni ljudski izgled jedinstvenom standardu. Želja da se udovolji svima dovodi do gubitka samog sebe, psihičkih problema i odbijanja svog izgleda. Instagram Face je podignut na pijedestal ljepote, isključujući sva neslaganja na slici. Unatoč činjenici da se posljednjih godina svijet okrenuo prirodnosti, to još uvijek nije pobjeda nad toksičnim retuširanjem, jer „prirodna ljepota“, koja podrazumijeva svježinu i mladost, također ostaje umjetna, a „šminka bez šminke“ ne izaći iz mode.