Svake sekunde kamion odeće odlazi na deponiju. Potrošači koji to shvate ne žele kupiti proizvode koji nisu ekološki prihvatljivi. Spašavajući planetu i vlastiti posao, proizvođači odjeće su se obavezali šivati stvari od banana i algi
U fabrici veličine aerodromskog terminala, laserski sekači seku dugačke pamučne čaršave, režući ono što će postati rukavi Zarinih jakni. Do pretprošle godine, otpaci koji su padali u metalne korpe korišteni su kao punilo za tapacirani namještaj ili su slani pravo na deponiju grada Arteijo u sjevernoj Španiji. Sada su hemijski prerađeni u celulozu, pomešani sa drvenim vlaknima, i stvoren je materijal koji se zove refibra, koji se koristi za izradu više od deset odevnih predmeta: majica, pantalona, majica.
Ovo je inicijativa Inditexa, kompanije koja je vlasnik Zare i još sedam brendova. Svi oni predstavljaju segment modne industrije poznat po prilično jeftinoj odjeći koja na početku svake sezone preplavi ormare kupaca i nakon nekoliko mjeseci ode u kantu za otpatke ili na najudaljenije police ormara.
- Osim njih, Gap obećava da će do 2021. koristiti samo sluge s organskih farmi ili iz industrija koje ne štete okolišu;
- Japanska kompanija Fast Retailing, u čijem je vlasništvu Uniqlo, eksperimentiše sa laserskom obradom kako bi smanjila upotrebu vode i hemikalija u trapericama iz kvarova;
- Švedski gigant Hennes & Mauritz ulaže u start-up kompanije specijalizirane za razvoj tehnologija recikliranja otpada i proizvodnju stvari od netradicionalnih materijala, poput micelija gljiva.
„Jedan od najvećih izazova je kako ponuditi modu sve većoj populaciji, a pritom biti ekološki prihvatljiv“, kaže izvršni direktor H&M-a Karl-Johan Persson. “Samo trebamo prijeći na model proizvodnje bez otpada.”
Industrija od 3 triliona dolara koristi nezamislive količine pamuka, vode i struje za proizvodnju 100 milijardi komada odjeće i dodataka svake godine, od kojih se 60 posto, prema McKinseyju, baci u roku od godinu dana. Manje od 1% proizvedenih stvari se reciklira u nove stvari, priznaje Rob Opsomer, zaposlenik engleske istraživačke kompanije Ellen MacArthur Foundation. “Svake sekunde na deponiju ide otprilike cijeli kamion tkanine,” kaže on.
Inditex je 2016. godine proizveo 1,4 miliona komada odjeće. Ovakav tempo proizvodnje pomogao je kompaniji da poveća svoju tržišnu vrijednost skoro pet puta u protekloj deceniji. Ali sada je rast tržišta usporen: milenijalci, koji procjenjuju utjecaj “brze mode” na okolinu, radije plaćaju za iskustva i emocije, a ne za stvari. Zarada Inditexa i H&M-a bila je ispod očekivanja analitičara posljednjih godina, a tržišni udjeli kompanija su se smanjili za oko trećinu u 2018. „Njihov poslovni model nije bez otpada“, kaže Edwin Ke, izvršni direktor Hong Kong Light Institut za industrijska istraživanja. “Ali svi mi već imamo dovoljno stvari.”
Trend ka odgovornoj potrošnji diktira svoje uvjete: one kompanije koje na vrijeme pređu na proizvodnju bez otpada mogu steći konkurentsku prednost. Kako bi smanjili količinu otpada, trgovci su u mnogim trgovinama postavili posebne kontejnere u koje kupci mogu ostaviti stvari koje će potom poslati na reciklažu.
Konsultant za maloprodaju Accenturea Jill Standish vjeruje da kompanije koje proizvode održivu odjeću mogu privući više kupaca. „Torba od listova grožđa ili haljina od narandžine kore više nisu samo stvari, iza njih stoji zanimljiva priča“, kaže ona.
H&M ima za cilj da proizvodi sve stvari od recikliranih i održivih materijala do 2030. godine (sada je udio takvih stvari 35%). Od 2015. godine kompanija sponzorira konkurs za startupove čije tehnologije pomažu u smanjenju negativnog utjecaja modne industrije na okoliš. Takmičari se takmiče za grant od 1 milion eura (1,2 miliona dolara). Jedan od prošlogodišnjih dobitnika je Smart Stitch, koji je razvio konac koji se rastvara na visokim temperaturama. Ova tehnologija će pomoći u optimizaciji recikliranja stvari, olakšavajući proces skidanja dugmadi i patentnih zatvarača s odjeće. Startup Crop-A-Porter je naučio kako napraviti pređu od otpada sa plantaža lana, banana i ananasa. Još jedan takmičar kreirao je tehnologiju za odvajanje vlakana različitih materijala pri preradi mješovitih tkanina, dok drugi startupi prave odjeću od gljiva i algi.
Inditex je 2017. godine počeo da reciklira staru odjeću u takozvane komade s istorijom. Rezultat svih pokušaja kompanije na polju odgovorne proizvodnje (stvari od organskog pamuka, upotreba rebrastih i drugih eko materijala) bila je linija odjeće Join Life. U 2017. pod ovim brendom izašlo je 50% više artikala, ali u ukupnoj prodaji Inditexa takva odjeća ne čini više od 10%. Kako bi povećala proizvodnju održivih tkanina, kompanija sponzorira istraživanja na Massachusetts Institute of Technology i nekoliko španjolskih univerziteta.
Do 2030. H&M planira povećati udio recikliranih ili održivih materijala u svojim proizvodima na 100% sa sadašnjih 35%
Jedna od tehnologija na kojoj istraživači rade je proizvodnja odjeće od nusproizvoda prerade drveta pomoću 3D printanja. Drugi naučnici uče da odvajaju pamučne niti od poliesterskih vlakana u preradi mešovitih tkanina.
“Pokušavamo pronaći zelenije verzije svih materijala,” kaže Nijemac Garcia Ibáñez, koji nadgleda recikliranje u Inditexu. Prema njegovim riječima, farmerke napravljene od recikliranih materijala sada sadrže samo 15% recikliranog pamuka – stara se vlakna troše i treba ih miješati s novima.
Inditex i H&M kažu da kompanije pokrivaju dodatne troškove povezane s korištenjem recikliranih i recikliranih tkanina. Join Life artikli koštaju otprilike isto kao i druga odjeća u Zara trgovinama: majice se prodaju za manje od 10 dolara, dok hlače obično ne koštaju više od 40 dolara. H&M također govori o svojoj namjeri da zadrži niske cijene odjeće od održivih materijala, kompanija očekuje da će s rastom proizvodnje i cijena takvih proizvoda biti niža. “Umjesto da tjeramo kupce da plate troškove, mi to samo vidimo kao dugoročnu investiciju,” kaže Anna Gedda, koja nadgleda održivu proizvodnju u H&M-u. “Vjerujemo da zelena moda može biti pristupačna svakom kupcu.”