Sugestibilni smo ništa manje od naših primitivnih predaka, a logika je tu nemoćna.
Ruski psiholog Jevgenij Subbotski sproveo je niz studija na Univerzitetu Lankaster (UK) u kojima je pokušao da shvati kako sugestija utiče na sudbinu osobe. Dvojica su predložila: „vešticu“, navodno sposobnu da baca dobre ili zle čini, i sam eksperimentator, koji je ubedio da manipulisanjem brojevima na ekranu kompjutera može da dodaje ili oduzima probleme u životu osobe.
Kada su učesnici studije upitani da li veruju da će reči "veštice" ili da će postupci naučnika uticati na njihove živote, svi su odgovorili negativno. Istovremeno, više od 80% je odbilo da eksperimentiše sa sudbinom kada su im obećane nesreće, a više od 40% – kada su obećavale dobre stvari – za svaki slučaj.
Sugestija – i u magičnoj verziji (žena vještica) i u modernoj (brojevi na ekranu) – funkcionirala je na isti način. Naučnik zaključuje da su razlike između arhaičnog i logičkog mišljenja preuveličane, a tehnike sugestije koje se danas koriste u oglašavanju ili politici nisu se mnogo promijenile od davnina.